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À l'intérieur de l'explosion des produits inspirés de Pappy Van Winkle

Pappy Van Winkle. C’est un nom que tout amateur de bourbon connaît, mais très peu le goûtera jamais. Le whisky est rare, cher et goûté uniquement par les plus chanceux qui sont prêts et capables de payer pour son statut d'or liquide. (Une bouteille de Pappy coûte environ 1 000 $ sur le marché primaire mais peut aller jusqu'à 18 000 $ sur le marché secondaire).

Mais que se passerait-il si les geeks du whisky pouvaient goûter à l'extravagance de Pappy d'une autre manière? Entrez: Pappy & Company, une gamme de produits inspirés de Pappy Van Winkle qui s'étend des nœuds papillon en soie ornés de bouteilles de bourbon et de cigares, au café vieilli en fût de bourbon. Chaque accessoire somptueux offre un petit morceau de l'héritage et du style de vie de Pappy Van Winkle à un prix plus abordable. Bien que 28 $ pour une visière Pappy puissent sembler un peu élevés pour le consommateur qui pince un centime, c'est une goutte dans le seau proverbial par rapport au prix beaucoup plus élevé du whisky Pappy.

T-shirt Pappy & Co.
Crédit: Pappy & Co. / Instagram.com

Pappy Van Winkle est l'un des bourbons les plus rares et les plus chers du marché. Avec sa devise «à profit si on peut, à perte si on doit, mais toujours du bon bourbon», Pappy Van Winkle ne sort que 7 000 caisses de ses produits chaque année, soit environ 84 000 bouteilles. La popularité de la marque a décollé en 1996, lorsque Pappy Van Winkle 20-Year a été noté 99 sur 100 par le Beverage Testing Institute – la note la plus élevée jamais enregistrée par l'institut pour un whisky.

Pappy & Company est une marque de style de vie lancée par Louise Breen, Carrie Greener et Chenault James, un trio de sœurs Van Winkle de quatrième génération qui voulaient partager la magie du whisky homonyme de leur arrière-grand-père avec «des amis et d'autres aficionados». Ils l'ont fait en lançant une marque de style de vie en 2013, proposant 170 produits inspirés du bourbon, des cravates aux t-shirts, en passant par les chapeaux et même les vêtements pour enfants – permettant aux passionnés de bourbon et à leurs familles de porter et de partager leur amour pour Pappy.

Vêtements enfant Pappy & Co
Crédit: Pappy & Company / Instagram.com

Les vêtements et accessoires de la marque sont disponibles en ligne, ainsi que dans le magasin de brique et de mortier temporairement fermé de la marque dans le quartier East Market de Louisville, à une heure de la distillerie de Francfort où le bourbon de Pappy est fabriqué.

Qui achète les produits Pappy & Co.?

Il est probablement vrai que la plupart des fans de Pappy & Co. n’ont jamais goûté au célèbre whisky. (Bien que, selon Mollie Patton, responsable marketing de Pappy & Co., une partie du trafic Web de référence de la boutique en ligne provienne du site Web de Pappy Van Winkle. Nous pouvons rêver, n'est-ce pas?)

Selon Patton, Pappy & Company trouve l'essentiel de son succès auprès des consommateurs du sud-est, ainsi qu'en Californie, au Texas et à New York. Il y a une répartition presque égale entre les acheteurs masculins et féminins. Les clients de la marque sont fidèles – de nombreux avis sur les produits du site suggèrent un grand nombre de clients réguliers.

Coupes Pappy & Co.
Crédit: Pappy & Company / Instagram.com

Un examen du t-shirt vert pour enfants de la marque se lit comme suit: «J'adore la marque Pappy. La sauce au poivre est de 10 sur 10 et je possède au moins 6 des chemises disponibles sur le site, je les porte souvent. Une grande marque, des gens formidables et vous manquez si vous n'êtes pas sur le wagon Pappy! – Andrew de MN. »

Une grande partie de la clientèle de Pappy & Company est constituée de «gourmets», dit Patton, qui achète une variété de produits alimentaires vieillis en barrique tels que la sauce piquante, le mélange à l'ancienne, le sirop d'érable, la pointe de bourbon cassante et les grains de café. Ces produits, sans jamais toucher une goutte de whisky Pappy Van Winkle, sont vieillis en fûts de Pappy, laissant juste un soupçon de saveur épicée et bourbon-y. Et ils sont un succès.

À propos du mélange Old Fashioned, un client satisfait a écrit: «Cela fait de loin le meilleur Old Fashioned que j'ai eu. Maintenant, si je peux simplement gagner cette bouteille de Pappy Van Winkle pour la mélanger, cela l'amènerait à un tout autre niveau.

Le sirop d’érable pur vieilli en fût de bourbon est l’un des produits les plus populaires de la marque. Une autre critique, écrite par Barbara Cain, est juste un emoji avec sa langue pendante sur le côté de sa bouche, prouvant qu'un emoji vaut mille mots.

Pappy & Company «attire également de nombreux connaisseurs de cigares», dit Patton. La marque propose des cigares traditionnels et fermentés en barrique, disponibles en trois et quatre tailles, respectivement. Des accessoires supplémentaires pour fumer des cigares sont également disponibles: 12 accessoires pour fumer des cigares comprennent des étuis à cigares en cuir, des coupe-cigares en noyer, des torches en bois et en cuir, etc.

Cigares Pappy & Co.
Crédit: Pappy & Company / Instagram.com

Alors pourquoi acheter des produits affiliés à un whisky que vous n'avez peut-être jamais essayé? Tout comme les marques automobiles comme Porsche et Ferrari sont devenues synonymes de luxe, Pappy Van Winkle n'est pas seulement le produit qu'elle vend. C'est devenu quelque chose de plus grand – un symbole d'un style de vie hors de portée pour la plupart des consommateurs.

Alors peut-être que pour ceux qui ne peuvent pas acheter une voiture de luxe ou une bouteille de whisky de collection, un chapeau, un t-shirt ou du sirop d'érable vieilli en fût constituent une part réalisable d'un fantasme impossible.

Il suffit de demander à Andrew, Barbara ou Nick: c’est le meilleur qu’ils aient jamais eu, et ce sera probablement le plus proche de Pappy Van Winkle qu’ils auront jamais.

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