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AB InBev lance un nouveau sélecteur dur pour l'été

Malgré l'évolution des préférences des consommateurs et des comportements d'achat lors de la pandémie de coronavirus, une réalité est restée inchangée: les gens aiment toujours boire. Certaines personnes sont devenues des barmans à la maison suaves, tandis que d'autres sont devenus des experts dans la commande de vin en ligne. Pour les paresseux – ahem – plus efficaces parmi nous, boire du seltzer dur est toujours un choix populaire.

Selon des données Nielsen récemment partagées, la catégorie des seltzers durs est en pleine croissance. En comparant les deux dernières semaines de mai de cette année et la dernière (la période autour du Memorial Day), les données hors site de Neilsen ont montré que les ventes de seltzer dur sont passées de 61 millions de dollars à 215 millions de dollars dans les semaines entourant les vacances.

Compte tenu de la croissance de la catégorie, il est compréhensible que certaines sociétés de boissons cherchent à capitaliser sur la demande des consommateurs. Anheuser Busch, qui possède déjà Bud Light Hard Seltzer, Bon V! V Spiked Seltzer et Natural Light Seltzer, a récemment sorti un autre nouvel entrant dans la catégorie: Social Club Seltzer.

Émulant des saveurs de cocktails classiques tels que le Old Fashioned, le Sidecar et le Citrus Gimlet, ces riffs inspirés des cocktails affichent un taux de 7% ABV et environ 150 calories chacun.

Le marché britannique devrait également bénéficier d'une forte augmentation des sorties de seltzer cet été. White Claw, l'une des marques les plus prospères de la catégorie des seltzers durs, a commencé à lancer sa gamme dans les épiceries britanniques, ainsi qu'avec d'autres détaillants le 1er juin. Molson Coors a annoncé la sortie de Bodega Bay Seltzer, une offre à 4% ABV et 73 calories, dans des saveurs telles que la fleur de sureau; Citron et menthe et pomme, gingembre et baies d'açai. Kopparberg, NATRL Seltzer et Smirnoff ont également conçu de nouvelles options de seltzer dur qui frappent les étagères du Royaume-Uni.

Reste à savoir si le Royaume-Uni embrassera la catégorie de la même manière que les buveurs américains. S'ils le font, cela pourrait marquer un autre chapitre important de la montée fulgurante des seltzers durs.

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