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Conversations Covid-19: Sam Leotta, directeur de marque, Amériques, The Macallan sur la façon dont une marque de Scotch Single Malt Premium s'adapte à l'évolution des habitudes de consommation

Diffusée entre les épisodes réguliers du podcast VinePair, «Covid-19 Conversations» jette un coup d'œil sur l'impact de la crise des coronavirus sur tous les secteurs du commerce de l'alcool.

Dans cet épisode de «Covid-19 Conversations», le PDG de VinePair, Adam Teeter, interviewe Sam Leotta, directeur de marque des Amériques pour Macallan Scotch Whisky. Macallan est un fournisseur bien connu de scotch single malt, produisant une gamme d'étiquettes d'entrée de gamme ainsi que des bouteilles rares et de collection qui font souvent la une des journaux.

En tant que directrice de marque de premier plan, Leotta a concentré ses efforts sur la communication avec les partenaires commerciaux, les grossistes et les distributeurs tout au long de la pandémie de coronavirus. Elle attribue la flexibilité et la résilience de la marque Macallan à une base de fans préexistante dans l'espace numérique, favorisée par des guides cadeaux, des guides de nez, la réalité augmentée et d'autres offres qui apparaissent sur le site Web de la marque et les comptes sociaux. Leotta salue également la force de la fidélité à la marque Macallan et le dynamisme des consommateurs qui partagent des «moments Macallan» sur leurs propres réseaux sociaux.

Bien que l'esprit que de nombreux traditionalistes boivent bien, Leotta bouscule les attentes en encourageant les buveurs à inclure Macallan dans les cocktails et les boissons mélangées. Comme elle l'explique, «les meilleurs ingrédients font les meilleurs cocktails», et Macallan ne fait pas exception. Elle aime particulièrement un riff de Manhattan appelant Macallan comme alcool de base et le sirop d'érable comme édulcorant.

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