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Huit choses que vous devez savoir sur la nouvelle vodka (et le gin) d'Amsterdam

À en juger par la bouteille seule, New Amsterdam Vodka ressemble à une élégante marque de vodka basée à Manhattan destinée aux courtiers en énergie de Big Apple. C'est la vodka la plus gratte-ciel de toutes les marques que nous connaissons. Étonnamment, cependant, c'est en fait une marque assez accessible et axée sur la valeur qui fait son meilleur marketing en attirant les jeunes et affamés de la génération Y.

Compte tenu du juste prix – vous pouvez obtenir la vodka ou le gin pour environ 15 $ ou 20 $ – et le nom fiable et puissant derrière la marque, elle-même, New Amsterdam (c'est-à-dire le nom du 17ème siècle pour Manhattan), est dans une position décente pour restez dans les parages pendant un moment, ce qui signifie que ce n'est pas une mauvaise idée de le connaître (ne l'utilisez pas dans un Martini, voir ci-dessous). Voici huit choses que vous devez savoir sur la vodka (et le gin) New Amsterdam.

C’est des cousins ​​proches de Boone’s Farm et d’André «Champagne».

New Amsterdam est une marque de vodka et de gin créée par E&J Gallo, un méga-vignoble et distributeur basé à Modesto, en Californie. Gallo a été fondée en 1933 avec des ambitions ordinaires, mais compte aujourd'hui une multitude de marques en dessous. il. Parmi eux se trouvent de nombreux noms que vous pourriez maintenant, tels que Barefoot, Naked Grape et Mirassou – sans oublier André «Champagne» et Boone's Farm, qui, pour les non-initiés, est une gamme de refroidisseurs de vin de fruits aromatisés à faible teneur en alcoolémie Paquets de 6 (et conduisent souvent à de mauvais choix lorsque vous portez une combinaison Daisy Duke).

Le gin et la vodka sont tous deux à base de céréales. (La plupart.)

Le gin et la vodka New Amsterdam sont tous deux fabriqués avec du grain et sont distillés cinq fois (ce qui signifie que vous n'avez pas à chercher des notes de céréales au nez ou une douceur persistante et arrondie en bouche). La récente vodka New Amsterdam 100 Proof est faite avec du maïs, ce qui lui donne une douce ambiance moonshine, mais en somme, ne fait pas grand-chose pour la saveur finale, car la vodka est intentionnellement dépourvue d'huiles et de congénères (molécules qui donneraient une saveur distinctive).

Le gin est venu en premier, mais la vodka a pris le dessus.

New Amsterdam Gin a fait ses débuts en 2008. La marque a sorti sa vodka en 2011. Depuis, la vodka a pris le dessus en termes de notoriété de la marque. Il y a la vodka régulière New Amsterdam, la New Amsterdam 100 Proof, ainsi qu'une gamme de saveurs de fruits (citron, noix de coco, ananas, fruits rouges, mangue, pêche, pastèque, pomme, orange, citron et framboise). À la confusion de certains, le gin a récemment été rebaptisé «Stratusphere», avec une version originale et une version légèrement supérieure ABV London Dry.

La vodka est un record.

Après ses débuts, New Amsterdam est devenue la marque de vodka à la croissance la plus rapide au monde, établissant des records pour la rapidité avec laquelle elle a atteint d'abord le seuil d'un million de caisses, puis, plus tard, le seuil de 5 millions de caisses.

PSA: New Amsterdam n'est pas un gin Martini.

Revue après revue, réitère que le gin standard de New Amsterdam n'est pas idéal pour les Martinis – en grande partie en raison de son accent plus prononcé sur les agrumes. (Un critique a noté que "la finition est juste orange et poivre noir", tandis qu'un autre critique a noté la saveur "d'orange douce écoeurante, presque artificielle". Les meilleurs gins pour faire un Martini, à notre humble avis, ont tendance à être plus herbacés, boisés, saveurs florales épicées et plus maigres.Il existe des cocktails au gin dans lesquels les saveurs d'agrumes fonctionnent, pour info – voir le Negroni.

Ils ont inventé un slogan cauchemardesque pour cibler les milléniaux.

New Amsterdam's 2017 «Pour Your Soul Out» ressemble à une commande de démon à la fin d'un film d'horreur. Pourtant, la marque a proposé le slogan de cibler les milléniaux de 21 à 29 ans à court d'argent (et pourtant passionnés). «C'était le slogan parfait pour une marque qui voulait célébrer les arnaqueurs, les rêveurs et les faiseurs», a expliqué Michael Sachs, directeur du marketing de New Amsterdam. L'annonce phare, qui a fait ses débuts lors de la finale de la NBA, mettait en vedette un batteur qui «donne 110% à son art», ce qui est cool parce que les tambours à demi-cœur ressemblent à ça.

New Amsterdam aime le marketing sportif. Surtout du hockey.

Gatorade peut naturellement prétendre avoir une «synergie» avec l'athlétisme professionnel. Mais l’absence de lien évident entre la vodka et le sport n’empêche pas Gallo de commercialiser des boissons alcoolisées auprès d’athlètes professionnels et d’équipes sportives. Gallo a jumelé New Amsterdam Gin avec les Oakland Raiders lors de la saison 2010-2011. Il a également parrainé le podcast de hockey Spittin 'Chiclets de Barstool Sports en 2018. Et depuis 2018, c'est la vodka officielle de la LNH, ce qui est logique parce que la vodka et le hockey amènent des mecs à se battre torse nu puis à se dire «Je t'aime, frérot. »

Quand la vie a donné à New Amsterdam Ryan Whitney, ils ont fait de la limonade rose.

C’est l’expression, non? En 2019, New Amsterdam a même lancé un mélange de limonade rose et de vodka appelé The Pink Whitney pour les fans de hockey professionnel en l'honneur de la boisson préférée (peut-être surprenante) de l'ancien Pittsburgh Penguin Ryan Whitney: la limonade rose mélangée à de la vodka. Un peu comme New Amsterdam Vodka après ses débuts, le truc était très populaire, s'envolant des étagères par la charge de caisse – car il s'avère que tout ce que vous devez faire pour raviver l'attrait du stand de limonade dans le cœur des adultes est d'ajouter 30 pour cent ABV.

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