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La bière Dixie de la Nouvelle-Orléans annonce son intention de changer de nom

À la suite des manifestations de Black Lives Matter, plusieurs entreprises américaines ont reconsidéré leur image de marque alors que la nation réexamine les liens historiques avec les injustices raciales. Maintenant, la plus ancienne brasserie de la Nouvelle-Orléans a annoncé qu'elle allait changer de nom.

Dans un communiqué publié vendredi, la propriétaire de Dixie Beer, Gayle Benson, a déclaré que la marque avait entamé le processus de changement de nom de la brasserie Dixie et de tous les produits de marque Dixie. Bien qu'un remplacement n'ait pas encore été décidé, la société a l'intention de travailler avec des «intervenants communautaires» pour trouver un nom qui «représentera le mieux notre culture et notre communauté», a écrit Benson.

Le terme «Dixie» a des liens problématiques car il est utilisé comme un surnom nostalgique pour le Sud américain pendant la guerre civile. Comme Jeremy Helligar l'explique dans un récent article de Variety: «‘ Dixie ’(…) est la quintessence de l'Amérique blanche, une célébration d'une tradition méridionale indivisible des esclaves noirs.» La semaine dernière, le trio de musique country «Dixie Chicks» a également annoncé qu'il supprimait le mot «Dixie» de son nom de groupe, devenant plutôt «The Chicks».

«Nous reconnaissons (…) que notre nation et notre communauté sont actuellement engagées dans des conversations critiques sur le racisme et les problèmes sociaux systémiques qui ont causé une douleur et une oppression incommensurables à nos communautés noires et brunes», a écrit Benson.

Dixie Beer a eu une histoire tumultueuse. Après sa fondation en 1907, la brasserie a surmonté une série de tribulations, notamment l'interdiction, les arrêts de production, la faillite et les changements de propriétaire. En 2005, sa brasserie de la Nouvelle-Orléans a été détruite par l'ouragan Katrina. Après des années de brassage en dehors de l'État, l'entreprise est retournée à la Nouvelle-Orléans en janvier.

La décision de Dixie de changer de marque fait suite à des annonces très médiatisées de plusieurs sociétés, dont Tante Jemima et Uncle Ben’s. L’annonce de la brasserie a depuis suscité des réactions polarisées sur Twitter.

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