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Vin et spiritueux

Le hip-hop peut-il aider à résoudre le problème millénaire du vin?

Joey Bada $$ voyage avec une bouteille de Sancerre dans son cavalier. Bien qu'il prétende n'avoir commencé à boire qu'après avoir atteint l'âge légal, maintenant âgé de 25 ans, le rappeur né à Brooklyn a une affinité pour un verre réfrigéré de sauvignon blanc français. Tous les jours, A $ AP Rocky passe son temps à boire du vin, se sentant bien, tandis que le trio Migos – Quavo, Offset et Takeoff – aime se verser sur les repas dans les restaurants étoilés Michelin. Et rarement vous attrapez Drake sur ses histoires Instagram ou dans une interview sans verre de vin à la main. Ils ne l’appellent pas Champagne Papi pour rien, après tout.

Ce ne sont là qu'une petite fraction des rappeurs connus pour se vanter de leurs palais développés dans les paroles de chansons et sur leurs pages de médias sociaux. Au fur et à mesure que leur carrière et leur base de fans ont grandi au fil du temps, leurs goûts et leurs plaisirs ont évolué, et cela n'a jamais été aussi répandu dans la musique qu'aujourd'hui. «Le hip hop a toujours montré l'amour du vin. Cela a toujours été une façon de peindre une image plus luxueuse », déclare Jermaine Stone, commissaire-priseur et PDG de Cru Luv Wines, une entreprise de marque et de marketing de vin dédiée à mélanger les mondes du vin et du hip hop.

Stone, animateur du podcast «Wine & Hip Hop», ajoute: «Le hip hop a un moyen de simplement saisir les choses de luxe et de les intégrer dans notre vie quotidienne.»

En 2017, le hip hop est devenu le genre musical le plus populaire aux États-Unis, huit des 10 artistes les plus populaires étant des rappeurs, selon un rapport de données Nielsen Music / MRC. Drake et Kendrick Lamar, qui rappaient autrefois de siroter le vin de cruche remarquable de Carlos Rossi, occupaient respectivement les première et deuxième places. Le genre a continué de dominer l'industrie de la musique en 2018 et 2019, et Nielsen spécule que le hip hop est sur la bonne voie pour maintenir sa position élevée au sommet en 2020.

L’importance de la portée et de l’influence du hip-hop sur des dizaines de millions d’américains, à ce stade, est indéniable. Et le flair et la cadence des délices personnels des rappeurs se répandent plus que jamais dans l’industrie du vin. Ce ne sont plus eux qui mentionnent simplement le vin dans les chansons, ils le vendent et cela capte l’attention des buveurs de la génération Y.

Cette évolution intervient à un moment crucial pour l'industrie du vin. La part du vin sur le marché des boissons a chuté en 2019 pour la première fois en 25 ans, selon le cabinet d'études IWSR. La tendance à la baisse a été largement attribuée aux buveurs du millénaire, qui boivent de plus en plus dans toutes les catégories, optant souvent pour le seltzer dur et les cocktails plutôt que le vin. L’intérêt croissant du hip-hop peut-il donc aider à résoudre le problème millénaire du vin?

Crédit: Maison No.9 / Instagram.com

Présence du vin du hip-hop

Depuis ses débuts en 1996, le magnat de la musique Jay-Z continue de flotter sur les bonnes choses de la vie, y compris les vins millésimés comme Château Pétrus. Il a essentiellement présenté à ses fans les bulles de luxe du Champagne Cristal avant de courtiser les masses avec son Champagne Armand de Brignac en bouteille d'or – autrement connu sous le nom d'Ace of Spades, qu'il possède maintenant. Son succès dans l'industrie du vin a suscité l'intérêt de plus d'artistes à la recherche d'un moyen de capitaliser leur marque et d'exposer leur amour du vin. Désormais, les partenariats entre vignerons et artistes se multiplient avec des vétérans de l'industrie de la musique comme E-40, Nicki Minaj et John Legend développant leurs propres labels.

Rien que cette année, le rocker hip-hop Post Malone a échangé ses chansons contre son propre label rosé, Maison n ° 9. Avant son lancement officiel en juin, le lauréat d'un Grammy a vendu 50 000 bouteilles de vin rose français en deux jours. pré-vente et a même provoqué le crash du détaillant de vin en ligne Vivino, selon un rapport de TMZ. Pendant ce temps, Snoop Dogg a récemment publié son nouveau vin, Snoop Cali Red – un mélange rouge de Petite Sirah, Zinfandel et Merlot – en partenariat avec la marque de vin australienne 19 Crimes.

Crédit: 19 Crimes / Instagram.com

Engager la génération Y avec la musique et le vin

Chez Fantinel Winery dans le Frioul-Vénétie Julienne, le PDG Marco Fantinel, appelle l'association du hip hop et des industries du vin une «formule magique» pour générer une «approche moderne dans le monde de la culture du vin, basée sur des styles de communication traditionnels et souvent dépassés. "

Mary J.Blige, largement considérée comme une reine du hip hop et du R&B, s'est associée à Fantinel Winery pour produire ses Sun Goddess Wines – une collection de bouteilles composée d'un Pinot Grigio Ramato et d'un Sauvignon Blanc – qui a été lancée en juin. «Nous croyons fermement au couplage de la musique et du divertissement-vin», déclare Fantinel, notant que si les vignerons sont excellents dans la production du produit, ils sont souvent limités dans les efforts de marketing et de communication.

Avec une puissance mondiale comme Blige soutenant le label, le potentiel d'une cave à attirer des clients assoiffés peut augmenter considérablement. «Le lien avec un artiste de haut niveau peut certainement accélérer le processus de notoriété d’une marque. Si le produit est également excellent, le résultat est un succès », dit-il.

Bien que le volume des ventes de vin aux États-Unis ait diminué à mesure que l'intérêt des milléniaux pour d'autres catégories augmente, cette démographie représente toujours la plus grande opportunité de croissance de l'industrie. Dans une vidéo diffusée en 2019, Rob McMillan, fondateur et vice-président exécutif de la division des vins de la Silicon Valley Bank, a conseillé aux leaders de l'industrie du vin d'augmenter les ventes directes aux consommateurs et de proposer aux jeunes buveurs des expériences de vin plus conviviales sur les réseaux sociaux. pour raviver la popularité de la catégorie parmi les milléniaux.

Mais relier les cultures entre le vin et le hip-hop – le genre musical préféré des milléniaux – pourrait s’avérer l’un des moyens les plus bénéfiques de ramener l’attention vers le vin. «Plus il y a de mélange, mieux c'est», dit Stone. «J’ai maintenant vu tellement d’événements hip-hop et de vin et de personnes se démarquer à travers le hip hop et le vin. Et chaque fois que nous faisons cela, cela met en évidence à quel point chacune de ces choses peut avoir un impact sur des personnes de tous horizons différents – et rassembler des personnes de tous les horizons.

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