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Vin et spiritueux

Vous voulez donc être designer d'étiquettes de vin

Les vignerons sont souvent obsédés par les moindres détails du processus de vinification car ils tentent de créer le vin parfait qui exprime la majesté de son terroir de manière dévastatrice. Mais tous ces mois passés à analyser le sol, à donner à la vigne un soin tendre et à expérimenter au nième degré pour arriver à un mélange parfait, il suffit de sortir par la fenêtre si le design de l'étiquette n'est pas à la hauteur.

Indépendamment de ce qu'on leur a dit, les gens jugent un livre par sa couverture et une mauvaise étiquette peut tuer les chances de succès d'un nouveau vin. Une étiquette de vin doit attirer l'attention des gens, susciter l'intrigue, communiquer une gamme de messages importants et orienter les décisions d'achat. Par conséquent, vous pourriez faire valoir que la personne qui conçoit les étiquettes est aussi importante que le vigneron, sinon plus (bien que vous ne voudriez probablement pas dire cela au visage du vigneron!).

C'est une option facilement négligée par les personnes à la recherche d'une carrière dans le commerce du vin, mais la conception d'emballages de vin peut s'avérer une vocation fascinante, enrichissante et célébrée.

De quelles compétences ai-je besoin pour réussir dans ce domaine?

Idéalement, vous devriez avoir une formation en design ou en beaux-arts avant d'envisager de vous lancer dans cette carrière. De nombreux employeurs potentiels exigeront un diplôme d'études collégiales ou une formation professionnelle équivalente. Une compréhension des principes de conception clés et de l'utilisation professionnelle de la typographie est essentielle. De nombreux designers peuvent compter sur des artisans et des équipes de prépresse pour préparer leurs concepts sous forme imprimée, mais une compréhension des disciplines telles que l'impression et l'emballage est attendue.

Lorsqu'il s'agit de se démarquer du terrain, Dave Schuemann, propriétaire et directeur créatif de l'agence primée CF Napa Brand Design en Californie et auteur de 99 bouteilles de vin, dit que les meilleurs designers d'étiquettes de vin ont la capacité de dire à un histoire de la marque à travers l'emballage.


Les étiquettes de vin doivent raconter une histoire et communiquer avec le client. Image: CF Napa

«Plutôt que simplement décoratifs, les emballages créés expriment la personnalité de la marque, les gens derrière elle et bien sûr le type de vin, le style et la qualité du produit», dit-il. De solides compétences en conception et en illustration sont cruciales, selon Schuemann, ainsi que la cohérence pour produire des concepts vraiment excellents encore et encore.

Rowena Curlewis, PDG d'une autre agence primée à plusieurs reprises, Denomination, qui possède des bureaux en Australie et au Royaume-Uni, affirme que la conception d'étiquettes de vin est l'une des activités les plus difficiles de la discipline du design. "Pour qu'une étiquette de vin fonctionne avec succès, elle doit avoir une typographie magnifiquement conçue ainsi que la capacité de se connecter émotionnellement avec un consommateur", dit-elle.

"Les concepteurs qui réussissent à concevoir des étiquettes de vin doivent avoir les compétences combinées de patience, de persévérance et de créativité – patience et persévérance pour affiner continuellement la typographie jusqu'à ce qu'elle soit correcte, et créativité pour relever le défi ou l'opportunité d'une marque."


Un concepteur doit considérer les finitions d'impression comme faisant partie de sa solution de conception. Image: Dénomination

De quelles connaissances en vin a besoin un concepteur d'étiquettes de vin?

Vous ne le pensez peut-être pas, mais pour exceller en tant que concepteur de vin, vous avez besoin d'une solide compréhension de l'industrie du vin. «Une bonne connaissance de la langue du vin et du marché du vin est assez obligatoire pour un concepteur de vins», explique Curlewis.

«Une bonne connaissance des types de bouteilles qui conviennent à une région ou à un cépage particulier peut aider à communiquer la crédibilité. Il est également important de connaître la dynamique du marché sur lequel votre marque sera vendue. Avec littéralement des dizaines de milliers de marques disponibles dans le monde, il est impossible de se retrouver dans toutes ces conceptions, mais il est impératif de connaître les acteurs clés de chaque marché afin de ne pas par inadvertance être trop similaire à une marque existante. »

Le WSET Level 2 Award in Wines and Spirits est un excellent cours pour toute personne désireuse de comprendre les principes fondamentaux de la terminologie des étiquettes de vin, et vous pouvez approfondir ces connaissances au niveau 3. La commercialisation du vin et les affaires internationales du vin sont couvertes par le diplôme WSET. Schuemann dit: "Les concepteurs d'étiquettes de vin doivent posséder une quantité incroyable de connaissances sur l'industrie, le vin, les régions, les profils de saveurs et l'histoire."

De solides compétences en conception et en illustration sont cruciales, ainsi que la cohérence pour produire des concepts vraiment formidables encore et encore

Que dois-je savoir d'autre?

La connaissance juridique est un autre élément crucial de votre formation si vous voulez vous épanouir en tant que concepteur de vin. «La conception d'étiquettes de vin est une industrie unique car c'est l'un des rares produits d'emballage qui est réglementé à l'échelle mondiale», explique Schuemann.

«Le concepteur doit comprendre les exigences légales complexes des différents pays, régions et même sous-régions. Ensuite, bien sûr, comprendre le côté production, y compris les lignes d'embouteillage et la façon dont les étiquettes sont appliquées, les panneaux d'étiquettes de bouteilles, comment configurer les illustrations pour une impression efficace, les différentes spécifications de papier requises pour les environnements humides ou à humidité élevée, les fermetures et leurs performances et beaucoup plus."

Si vous dirigez une agence mondiale comme Denomination, vous devez vous tenir au courant des développements dans le monde. «Par exemple, ce qui est autorisé sur un pack en Suède est très différent de ce qui est autorisé en Australie», explique Curlewis, mais elle ajoute: «Dans l'ensemble, il est important que les concepteurs comprennent les locataires de base derrière un étiquetage responsable, garantissant que les graphiques ne sont pas attirent les enfants ou sont perçus comme améliorant l'humeur. »


Les fermetures et les formes de bouteilles font également partie de l'identité de marque d'un vin. Image: Dénomination


Les découpes et les finitions spéciales nécessitent une compréhension de la production d'impression. Image: CF Napa

Qu'est-ce qui fait une étiquette de vin réussie?

C'est le cœur du problème, et CF Napa Design et Denomination ont remporté une vaste collection de prix et ont une énorme liste de clients du monde entier, il vaut donc la peine de tenir compte de leurs conseils. Pour Curlewis, une étiquette de vin réussie est mémorable, distinctive et peut durer une décennie ou plus sans avoir besoin de changer. «Notre conception pour Yabby Lake Vineyard a été réalisée en 2003 et 14 ans plus tard, cette étiquette a toujours l'air aussi contemporaine que le jour où elle a été conçue», dit-elle.

Schuemann, qui a aidé ses clients à vendre des millions de caisses au fil des ans, souhaite qu'une étiquette de vin communique les aspects fondamentaux de la marque, de la région et du style mais aussi de faire beaucoup plus. «À la base, une étiquette de vin réussie est celle qui évoque une réponse émotionnelle et une connexion avec le consommateur et crée le désir d'acheter le vin», dit-il. «Je suis très fier des marques que CF Napa a créées qui ont contribué à une forte augmentation des ventes comme Duckhorn et aussi celles qui ont résisté à l'épreuve du temps et ont atteint la place convoitée dans l'industrie du vin en tant qu'icône, comme notre package. pour Sea Smoke Cellars. "


L'illustration et la typographie sont des éléments clés de la conception d'étiquettes de vin. Image: Dénomination

Quelles sont les principales considérations pour concevoir des étiquettes de vin qui ont fière allure et stimulent les ventes?

Vous devez déterminer qui est le consommateur cible, l'histoire derrière la marque et ce qui est unique au sujet du vin, de la cave et des gens qui le font. En substance, son patrimoine et sa provenance. Mais il faut aussi faire attention à sa qualité et à son prix, explique Schuemann.

"La capacité de se connecter avec le consommateur cible, de raconter efficacement l'histoire de la marque via le package et la capacité de se démarquer de la foule de concurrents tout en évitant le piège de chasser les tendances de courte durée ou pire nouveauté apparente", dit-il. Il vise à attirer l'attention du consommateur cible en lui faisant sentir qu'il a été fait juste pour lui. «Il ne s'agit pas toujours d'être la chose la plus bruyante la plus différente sur l'étagère.»

La dénomination, quant à elle, pense que le vin est un achat de luxe quel que soit le prix qu'il commande. «Les étiquettes de vin qui communiquent la qualité du produit grâce à l'incorporation d'indices de qualité supérieure sont mieux placées pour convaincre les consommateurs de leur crédibilité», explique Curlewis.

Cependant, les indices de qualité à eux seuls ne stimuleront pas les ventes: «Une marque doit avoir une présence et une personnalité distinctives et attrayantes sur l'étagère afin d'attirer le consommateur à ramasser la bouteille», dit-elle.


Une étiquette de vin doit transmettre une histoire de marque dans une petite zone. Image CF Napa

Mélanger un double amour du design et du vin pourrait être l'une des carrières les plus gratifiantes imaginables.

Des conseils pour ceux qui souhaitent faire carrière dans la conception d'emballages de vin?

Essentiellement, vous devriez devenir aussi compétent et passionné que possible sur le sujet et dévorer tout ce que vous pouvez mettre la main. «Lisez autant que possible sur le vin», explique Curlewis.

«Devenez passionné par sa beauté, la façon dont les raisins poussent, les difficultés auxquelles les vignerons sont confrontés, les joies et les difficultés du millésime, la beauté individuelle de chaque région et l'innovation qui se produit dans notre industrie. Cette connaissance apportera de la profondeur à vos créations et inspirera probablement des idées créatives. »

Il peut être difficile de mettre un pied dans cette industrie, donc lorsque vous commencez, il vaut la peine d'approcher de plus petites entreprises vinicoles en démarrage et d'offrir votre service sur une base indépendante. Cela vous permet de démontrer une expérience éprouvée dans le domaine et de constituer un portefeuille, ce qui est vital pour vos chances de succès.

Schuemann dit: «Soyez un étudiant de l'industrie. Apprenez autant que possible sur le vin, son histoire, les exigences légales en constante évolution et l'industrie dans son ensemble. Connaissez le paysage concurrentiel comme le dos de votre main. Soyez sans relâche passionné par la résolution des défis de votre client et incroyablement innovant et créatif, peu importe la taille d'un défi de projet. "


La photographie est de plus en plus utilisée dans la conception d'étiquettes de vin contemporaines. Image: Dénomination

Que puis-je attendre d'une carrière dans la conception de vins?

Si le design est l'un de vos points forts, il peut vous propulser dans le monde fascinant du vin car il joue un rôle si vital dans l'industrie. Mélanger un double amour du design et du vin pourrait être l'une des carrières les plus gratifiantes imaginables. Après tout, peu d'industries suscitent plus d'excitation ou de plaisir que le vin.

Certains producteurs de vin gèrent le design en interne, mais la plupart des designers travaillent pour des agences et il peut être stimulant de travailler dans un environnement dynamique avec des créatifs partageant les mêmes idées.

«Cela peut être très enrichissant et je crois toujours, après 17 ans de conception d'étiquettes de vin, que c'est l'une des industries les plus gratifiantes à concevoir au sein de l'entreprise», explique Schuemann. "C'est un rêve de designer, si vous me demandez, mais cela s'accompagne de beaucoup de travail acharné, de longues heures parfois et vous devez toujours, toujours pousser pour réinventer la langue vernaculaire."

Curlewis fait écho à ses propos, ajoutant: «Dans le monde du design, travailler sur l'emballage des boissons est l'une des choses les plus amusantes et les plus difficiles que vous puissiez faire. Cela s'accompagne de beaucoup de travail acharné, de critiques et de rejet. Le développement d'une peau dure est essentiel: vous devez être critique envers votre propre travail et accepter le fait que d'autres personnes, y compris les clients, seront également critiques envers votre travail. Cependant, la joie de développer un design d'étiquette de cracking qui fonctionne commercialement et de manière créative en vaut la peine. »

Cet article a été préparé pour WSET par Martin Green, rédacteur en chef de Drinks Retailing News. Suivez ce lien pour voir plus d'articles dans notre série de carrières

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